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耐克世界杯“全凭我敢”
耐克世界杯“全凭我敢”
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耐克世界杯“全凭我敢” pdf下载
奖项银奖申报方传立中国客户耐克品牌耐克广告技术公司传立媒体类别品牌形象代码215448活动周期2018.7.9-2018.8.10活动预算3000万-4000万
目标/挑战借助男足世界杯这个最具影响力的时刻，激励和帮助年轻的中国足球爱好者去挖掘他们的足球潜力。创意/策略基于我们的媒体和消费者洞察,我们设定了这波投放的媒体策略，那就是影响并激励年轻的球迷挖掘他们的足球潜力，并在世界杯期间将注意力转向和耐克的互动我们已经知道四分之一决赛是世界杯期间与球迷沟通的最佳时刻,这对于媒体投放是必须赢得的重要时刻 , 我们必须要让这三天成为耐克全面攻占目标受众注意力的时刻。在观众关注达到顶峰的这一刻，是推出我们的品牌宣传片最佳的时机，这支宣传片描绘出在不久的将来，中国会成为足球强国。因此，我们利用四分之一决赛的那个周末，占据所有球迷的关注点，以“全凭我敢”的品牌理念，激励他们成为最棒的足球运动员。但是我们并不止步于点燃梦想；我们必须帮助他们实现梦想从消费者洞察，我们得到一个启发。如果我们能实时记录下每一个进球瞬间，球员可以随时分享他们的进球瞬间，那会怎么样? 考虑到社交对中国年轻人的影响力，我们发现利用这一点推动他们在球场上奋发向上的机会，能帮助他们踢的更好，使他们感受到耐克将是帮助他们实现足球梦想的品牌。创意/策略我们在四分之一决赛的周末发布我们的品牌理念，在500万美元的媒介预算支持下，我们成功占据足球群体四分之一决赛的声量。我们主导了社交、足球垂直，年轻群体日常应用软件和短视频等平台声量。制定m出一个覆盖我们的目标受众日常五个小时媒体接触习惯的媒体组合!我们不仅利用时间点、媒体和品牌精神的力量去影响耐克受众，让他们敢于想象，同时也希望他们开始意识自己有巨大的潜力还未被挖掘。我们首先在上海、北京和广州选定10个小型球场，它们是年轻足球运动员的聚集地。虽然不是最高端的足球场地，但是是年轻人日常踢球的场所我们安装球门线传感器技术来捕捉每一个进球时刻，在球门和场地周围铺设不同角度的摄像机采集进球素材，并用球场广告丰富品牌元素。当球越过球门线时，摄像机就会捕捉到进球前10秒和进球后5秒的录像。随后，15秒的视频会由视频管理系统自动添加带有品牌元素的贴纸和音乐添加贴纸和音乐的成片视频都直接上传到耐克微视账号，球员可以在那里搜索、分享和下载他们进球瞬间耐克以科技为基石，创造中国首例进球瞬间记录服务，为年轻足球员提供了整整一个月的独特体验。活动效果我们“全凭我敢”的品牌推广获得超过5亿次的广告曝光，包括2.64亿次的视频浏览量，触达83%的受众尽管阿迪达斯在媒体上的花费是耐克的7倍，但我们此次推广为那耐克带来了2.5倍的百度搜索提升，在搜索兴趣这块，远远超过了阿迪达斯在世界杯期间的最高水平(包括他们的品牌影片发布)。我们的社交讨论也占据了主导。在最重要的朋友圈投放中，耐克微信指数高于活动推出前3倍，是同期阿迪达斯指数的10倍。我们通过提供用户进球时刻记录技术，提升踢球者在场上的表现，帮助他们踢的更好。尽管我们仅仅在10个球场开放为期一个月的服务，但在微视上分享了4600个进球视频，成功延展“全凭我敢”品牌理念，期间获得9900万的视频浏览量。每个视频平均被观看超过2万次!
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